La divisione commerciale di Channel 4, Channel 4 Sales, ha annunciato il ritorno del concorso B Corp per il secondo anno, offrendo alle aziende britanniche con obiettivi specifici la possibilità di vincere una quota di £ 600.000 di tempo di trasmissione pubblicitario televisivo nazionale.
L’iniziativa, realizzata in collaborazione con B Lab UK, l’organizzazione no-profit dietro il crescente movimento B Corp del Regno Unito, è progettata per aiutare le aziende sostenibili ad espandere notevolmente la propria visibilità raggiungendo milioni di spettatori sulle piattaforme di trasmissione e streaming di Channel 4.
Il concorso è aperto alle B Corporation certificate del Regno Unito, aziende che soddisfano standard riconosciuti a livello internazionale in termini di prestazioni sociali e ambientali, trasparenza e responsabilità. Verranno selezionati cinque vincitori che riceveranno pacchetti pubblicitari pensati per mettere in mostra le loro attività e promuovere il più ampio movimento delle B Corp.
Channel 4 ha affermato che la competizione riflette il suo impegno nell’utilizzare la pubblicità come forza per un cambiamento positivo, aiutando al tempo stesso le piccole imprese a competere con i marchi più grandi nel mercato nazionale.
Tom Patterson, Sustainability Lead di Channel 4 Sales, ha affermato che la pubblicità televisiva gioca ancora un ruolo importante nell’aiutare i marchi emergenti ad aumentare la propria visibilità e credibilità.
“Siamo davvero entusiasti di riproporre la nostra competizione B Corp per il secondo anno e di sfruttare il brillante slancio del primo anno”, ha affermato Patterson.
“La TV ha un superpotere unico: aiutare le piccole e medie imprese a superare il proprio peso e raggiungere un pubblico che normalmente non avrebbero mai potuto raggiungere.
“Le B Corp hanno storie autentiche di cui vale la pena gridare e Channel 4 non ama altro che raccontare storie che innescano il cambiamento. Ci sono incredibili marchi guidati da uno scopo a livello nazionale e questo apre le porte alla crescita di molti di loro”.
Il concorso fa parte di La più ampia iniziativa Business for Good di Channel 4che comprende programmi come Black in Business e Diversity in Advertising Award, entrambi volti a sostenere i fondatori sottorappresentati e le imprese guidate da uno scopo.
Il concorso inaugurale ha dimostrato l’impatto che la pubblicità televisiva può avere sui marchi sostenibili emergenti.
Le campagne vincenti del 2025 sono state lanciate attraverso un’acquisizione di interruzioni pubblicitarie di alto profilo durante il programma di successo di Channel 4 Taskmaster, prima di essere implementate in posizionamenti personalizzati sulla piattaforma di streaming di Channel 4.
Una ricerca condotta dall’agenzia di marketing B Corp Sonder ha rilevato che la campagna ha generato una significativa consapevolezza del marchio e vantaggi commerciali per le aziende partecipanti.
Tra gli spettatori esposti alla pubblicità, l’88% ha riportato un miglioramento dell’opinione dei marchi B Corp e l’85% ha affermato che sarebbe più propenso ad acquistare da un’azienda B Corp.
Il marchio di pulizia sostenibile Seep ha registrato un aumento del 112% delle impressioni di ricerca del brand, insieme a una crescita dei ricavi del 70% su base annua e un aumento del 75% dei nuovi clienti a seguito della campagna.
Un altro vincitore, la piattaforma di biglietteria Ticket Tailor, ha registrato un aumento del traffico diretto sul sito web del 38% su base annua, con un aumento del traffico di ricerca del 43% durante e dopo la campagna pubblicitaria.
La comunità delle B Corp del Regno Unito si è espansa rapidamente negli ultimi anni poiché sempre più aziende cercano di dimostrare un impegno più forte nei confronti dell’impatto sociale, della responsabilità ambientale e della governance etica.
Secondo B Lab UK, il paese ora ospita più di 2.700 B Corporation certificateche abbraccia settori che vanno dai beni di consumo e dalla tecnologia ai servizi professionali e all’industria manifatturiera.
Rosalind Holley, Direttore delle comunicazioni e del marketing presso B Lab UK, ha affermato che il concorso è diventato una piattaforma importante per presentare le attività guidate da uno scopo al pubblico mainstream.
“Il concorso dello scorso anno ha segnato una pietra miliare significativa per la comunità delle B Corp del Regno Unito, consentendo alle aziende di raggiungere un nuovo pubblico e promuovere la consapevolezza di una nuova generazione di aziende in tutto il paese”, ha affermato Holley.
“Siamo lieti di collaborare ancora una volta con Channel 4 per consolidare questo successo durante il mese delle B Corp, celebrando un movimento nel Regno Unito di migliaia di aziende che dimostra che scopo e profitto possono andare di pari passo”.
Channel 4 Sales ha affermato che misurerà nuovamente le emissioni di carbonio associate alle campagne pubblicitarie realizzate attraverso il concorso.
Utilizzando il suo quadro di misurazione delle emissioni sia sui canali televisivi lineari che su quelli di streaming, l’emittente mira a garantire che l’iniziativa sia in linea con la sua più ampia strategia di sostenibilità, promuovendo al contempo imprese responsabili dal punto di vista ambientale.
Le iscrizioni per il concorso 2026 sono ora ufficialmente aperte, con le B Corporation certificate in tutto il Regno Unito incoraggiate a richiedere l’opportunità di accedere a un’esposizione pubblicitaria nazionale che normalmente sarebbe ben oltre la portata della maggior parte delle piccole e medie imprese.
Channel 4 ha affermato che il programma mira a mettere in risalto una nuova generazione di aziende che dimostrano che il successo commerciale e l’impatto sociale positivo possono coesistere, aiutandole a crescere più rapidamente attraverso il potere della pubblicità televisiva.
I dettagli completi sull’idoneità e i requisiti per la domanda sono disponibili tramite Iniziativa Business for Good di Channel 4 Sales.
Jamie Young
Jamie è Senior Reporter presso Business Matters e vanta oltre un decennio di esperienza nel reporting aziendale delle PMI del Regno Unito. Jamie ha conseguito una laurea in Economia aziendale e partecipa regolarmente a conferenze e workshop di settore. Quando non racconta gli ultimi sviluppi aziendali, Jamie si dedica con passione a fare da mentore a giornalisti e imprenditori emergenti per ispirare la prossima generazione di leader aziendali.
