La BBC è vicina a stringere una partnership storica con YouTube, segnalando un significativo cambiamento strategico poiché l’emittente pubblica cerca di raggiungere il pubblico più giovane sulle piattaforme che preferisce sempre più.
Secondo l’accordo proposto, la BBC creerebbe programmi originali e su misura progettati specificamente per YouTube, con la possibilità che i formati di successo vengano successivamente migrati sulle proprie piattaforme, tra cui BBC iPlayer e BBC Sounds. La mossa ha lo scopo di garantire che la società rimanga rilevante per le future generazioni di contribuenti del canone poiché le abitudini di visione continuano a frammentarsi lontano dalla televisione tradizionale.
I piani sono stati segnalati per la prima volta da Tempi finanziari e successivamente confermato a titolo di settore Scadenza da una fonte informata delle discussioni. L’annuncio potrebbe arrivare già la prossima settimana. La BBC ha rifiutato di commentare.
Sebbene la BBC mantenga una forte presenza su YouTube da più di due decenni, non ha mai commissionato in precedenza contenuti esclusivamente per la piattaforma. Il suo canale YouTube principale, che conta più di 15 milioni di abbonati e quasi 12 miliardi di visualizzazioni, ospita in gran parte trailer e clip di programmi esistenti come The Traitors. Notizie della BBC è attivo su YouTube dal 2006 e pubblica regolarmente contenuti video di lunga durata, attirando un pubblico di circa 19 milioni di abbonati.
I dettagli su come verrebbe finanziata la programmazione originale di YouTube rimangono poco chiari. La BBC non trasmette pubblicità nel Regno Unito, ma il Financial Times ha riferito che l’emittente potrebbe monetizzare i contenuti solo di YouTube a livello internazionale, creando un ulteriore flusso di entrate commerciali per integrare il canone.
La mossa seguirebbe una sperimentazione simile altrove nel settore. Channel 4 ha già commissionato documentari originali e drammi digitali appositamente per YouTube, utilizzando la piattaforma come banco di prova per nuovi formati e pubblico.
Tuttavia, la proposta non è priva di scetticismo interno. Alcuni all’interno della BBC si chiedono se gli originali di YouTube potranno mai fornire un ritorno finanziario significativo, suggerendo che la motivazione principale è la portata del pubblico piuttosto che la generazione di entrate.
Il tempismo è notevole. All’inizio di questa settimana, Deadline ha rivelato che YouTube aveva superato per la prima volta la BBC in un parametro chiave di copertura del pubblico. Secondo i dati dell’ente di rating BARB, YouTube ha raggiunto 51,9 milioni di spettatori nel Regno Unito a dicembre, rispetto ai 50,8 milioni della BBC. Anche se la BBC rimane in vantaggio su altre misure, questo traguardo sottolinea la portata della sfida di YouTube nei confronti delle emittenti tradizionali.
Il potenziale accordo arriva anche nel mezzo di un crescente controllo politico sull’influenza di YouTube. In un discorso programmatico alla Convenzione di Cambridge della Royal Television Society lo scorso autunno, la segretaria alla cultura Lisa Nandy ha avvertito che il governo era pronto a intervenire per garantire che i contenuti del servizio pubblico avessero risalto sulla piattaforma. YouTube ha precedentemente sostenuto che tale regolamentazione sarebbe prematura mentre sono in corso le discussioni con le emittenti.
Juliane Althoff, partner e avvocato cinematografico e televisivo di Simkins LLP, ha affermato che la mossa riflette un pragmatico riconoscimento del cambiamento del comportamento del pubblico. “Questo accordo segna un riconoscimento strategico della posizione attuale del pubblico e del modo in cui consuma i contenuti, in particolare i dati demografici più giovani, aprendo allo stesso tempo nuove opportunità commerciali per integrare il canone”, ha affermato.
Ha aggiunto che qualsiasi accordo dovrà essere strutturato attentamente per proteggere gli standard editoriali della BBC e la proprietà intellettuale a lungo termine. “Dal punto di vista legale, salvaguardare l’imparzialità, l’accuratezza e l’integrità del marchio sarà fondamentale, oltre a garantire che la BBC mantenga il controllo dei suoi obblighi di servizio pubblico e dei futuri diritti di sfruttamento”.
Jamie Young
Jamie è Senior Reporter presso Business Matters e vanta oltre un decennio di esperienza nel reporting aziendale delle PMI del Regno Unito. Jamie ha conseguito una laurea in Economia aziendale e partecipa regolarmente a conferenze e workshop di settore. Quando non racconta gli ultimi sviluppi aziendali, Jamie si dedica con passione a fare da mentore a giornalisti e imprenditori emergenti per ispirare la prossima generazione di leader aziendali.
