ITV ha accettato di investire fino a 3 milioni di sterline nella piattaforma di salute e fitness di Joe Wicks The Body Coach, rafforzando la spinta dell’emittente nei marchi di consumo digitali.
L’accordo è stato siglato attraverso il fondo AdVentures Invest di ITV e vedrà The Body Coach fare pubblicità sui canali lineari di ITV e sulla sua piattaforma di streaming ITVX, dando all’app l’accesso a uno dei più grandi spettatori del Regno Unito.
Wicks ha lanciato l’app The Body Coach alla fine del 2020, basandosi sull’enorme profilo acquisito durante i blocchi di Covid quando i suoi allenamenti quotidiani a casa sono diventati un appuntamento fisso per milioni di famiglie. L’app fornisce piani di allenamento personalizzati, ricette salutari e accesso a comunità online progettate per mantenere motivati gli utenti.
Una nuova campagna pubblicitaria televisiva verrà lanciata il 1° gennaio, con spot pubblicitari in onda durante i programmi guidati da Wicks su ITV1 e ITVX.
Wicks ha affermato che la partnership ha segnato una pietra miliare significativa nella crescita del marchio.
“Non avrei mai immaginato una cosa del genere quando ho iniziato i miei bootcamp nel parco più di 12 anni fa L’allenatore del corpo diventerebbe un marchio che raggiungerebbe milioni di persone”, ha affermato.
“Lavorare con ITV ci consente di portare un messaggio positivo e di sostegno sulla salute e il benessere nelle case di tutto il Regno Unito in un momento in cui le persone ne hanno davvero bisogno”.
L’investimento arriva in un momento cruciale per ITV e altre emittenti di servizio pubblico, mentre la televisione tradizionale è destinata a crescere pressione da parte dei giganti globali dello streaming come Netflix e Amazon, nonché piattaforme pubblicitarie digitali di proprietà di Meta e Google.
Il contesto è stato ulteriormente complicato dalle recenti notizie secondo cui Comcast, proprietaria di Sky, avrebbe discusso dell’acquisizione del ramo radiotelevisivo di ITV, sollevando domande più ampie sul futuro dei media di servizio pubblico del Regno Unito e sulla fornitura di notizie nazionali.
AdVentures Invest, lanciato nel 2021, è la risposta di ITV a questi cambiamenti strutturali. Il fondo acquisisce partecipazioni di minoranza in imprese in fase iniziale e rivolte ai consumatori, insieme a investitori in capitale di rischio, in cambio di impegni pubblicitari a lungo termine sulle piattaforme di ITV.
The Body Coach si unisce ora a un portafoglio crescente di attività sostenute da AdVentures, tra cui l’app di localizzazione what3words, il sito di confronto di mobili online ufurnish.com e l’agenzia immobiliare online Strike, che in seguito venne scambiata come Purplebricks.
Per ITV, la strategia è progettata per generare nuovi flussi di entrate oltre la pubblicità tradizionale, aiutando al contempo i marchi di consumo a crescere rapidamente attraverso la televisione, che è ancora uno degli strumenti di costruzione del marchio più potenti nel mercato del Regno Unito.
Per quanto riguarda Wicks, la partnership consolida la sua transizione da fenomeno del fitness bloccato a imprenditore a pieno titolo della salute digitale, con una delle più grandi emittenti britanniche che ora sostiene la fase successiva della crescita di The Body Coach.
Jamie Young
Jamie è Senior Reporter presso Business Matters e vanta oltre un decennio di esperienza nel reporting aziendale delle PMI del Regno Unito. Jamie ha conseguito una laurea in Economia aziendale e partecipa regolarmente a conferenze e workshop di settore. Quando non racconta gli ultimi sviluppi aziendali, Jamie si dedica con passione a fare da mentore a giornalisti e imprenditori emergenti per ispirare la prossima generazione di leader aziendali.
