Il sensazionale adolescente delle freccette Luke Littler ha chiesto di registrare il proprio volto con una mossa storica volta a proteggere la sua immagine dai falsi generati dall’intelligenza artificiale e dall’uso commerciale non autorizzato.
Il 19enne, già due volte vincitore del Campionato mondiale di freccette, ha presentato domanda al Ufficio per la proprietà intellettuale del Regno Unito mentre crescono le preoccupazioni per il rapido aumento dei deepfake e dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale che sfruttano personaggi pubblici.
La somiglianza di Littler è già ampiamente utilizzata in tutti i prodotti commerciali, dai bersagli di marca e videogiochi ai prodotti alimentari, riflettendo la sua fulminea ascesa come uno dei nomi più commerciabili nello sport britannico. In precedenza ha ottenuto la protezione del marchio per il suo soprannome “The Nuke” negli Stati Uniti, sottolineando il crescente valore del suo marchio personale.
L’ultima mossa segnala una tendenza crescente tra gli atleti e le celebrità di alto profilo che cercano di proteggere la propria identità in un’era in cui gli strumenti di intelligenza artificiale possono replicare volti e voci con una precisione allarmante.
Graeme Murray, avvocato specializzato in marchi presso Marks & Clerk, ha affermato che tali richieste stanno diventando più comuni poiché i personaggi pubblici tentano di salvaguardare la propria immagine. Ha osservato che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale rappresentano una “vera minaccia” al valore commerciale e alla buona reputazione associati a individui noti.
“L’obiettivo è creare esclusività attorno a un aspetto riconoscibile che i consumatori associano a un individuo”, ha spiegato. “Ciò impedisce a terzi di sfruttare tale identità senza consenso, in particolare in contesti commerciali.”
Il panorama giuridico, tuttavia, rimane incerto. A differenza di alcune giurisdizioni, il Regno Unito non riconosce un “diritto della personalità” formale, il che significa che gli individui hanno una protezione limitata sull’uso commerciale della loro immagine al di fuori dei quadri di proprietà intellettuale esistenti.
Iain Connor, partner per la proprietà intellettuale di Michelmores, ha avvertito che registrare un volto come marchio non è una soluzione completa. “Anche in caso di successo, la protezione del marchio è limitata a categorie specifiche di beni e servizi”, ha affermato. “Non è una soluzione miracolosa contro i deepfake.”
Ha aggiunto che i precedenti tentativi di proteggere l’identità attraverso i marchi hanno prodotto risultati contrastanti, citando casi di successo e insuccessi che coinvolgono personaggi pubblici. La sfida sta nel dimostrare che un volto o un’immagine funzioni come identificatore commerciale distintivo.
La mossa arriva mentre i politici e gli esperti legali dibattono sempre più su come regolamentare Contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Il governo del Regno Unito ha già riconosciuto le potenziali lacune negli attuali quadri di diritto d’autore e proprietà intellettuale, con discussioni in corso sull’introduzione di nuovi “diritti della personalità” per proteggere meglio gli individui dalla replicazione digitale.
L’applicazione di Littler rappresenta quindi non solo una strategia commerciale, ma anche un banco di prova per verificare fino a che punto l’attuale legge sulla proprietà intellettuale può estendersi nell’era dell’intelligenza artificiale generativa.
Lontano dall’aula, Littler continua a dominare in campo. Fresco di una drammatica vittoria in rimonta su Gerwyn Price a Dublino, ha ammesso che si sta ancora adattando alle pressioni della fama e al controllo dei fan.
Ma man mano che il suo profilo continua a crescere, aumenta anche la necessità di proteggerlo, non solo dai rivali nel circuito delle freccette, ma dalle capacità sempre più sofisticate dell’intelligenza artificiale.
Amy Ingham
Amy è una giornalista appena qualificata specializzata in giornalismo economico presso Business Matters, responsabile dei contenuti delle notizie per quella che oggi è la più grande fonte cartacea e online di notizie economiche attuali del Regno Unito.
